25
2014
03

百度竞价要点

一.如何寻找关键词:

1.产品词(五大病种):治疗,手术,费用,危害,症状等等

2.病种咨询词

3.品牌词

4.长尾词

5.通过观察商务通和百度报告,根据患者的搜索

6.口语词

 

二.找词路径:

百度工具关键词推荐、百度百科、百度指数、百度相关搜索、百度客服推荐等方式

 

三.如何优化质量度:

 

质量度优化可尝试以下4个方向: 

1.保证关键词完全飘红: 

ü 在单元创意中插入通配符,且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词,能有效插入通配符可以获取完全飘红,从视觉上吸引眼球,从而提升质量度

 

2.提升创意通顺度, 

   1) 调结构:按结构相同、语义相近的原则给单元内的关键词重新分单元; 

2) 新单元内增创意:根据新单元中词的结构,新增通顺的创意; 

3) 围绕单元内关键词的共同主题撰写创意 

   

3.如果解决了以上3个初级问题,质量度还是1星的话,那就需要提升创意的吸引力了, 

l 由于关键词的单元划分不合理等原因,会存在同一单元内有1星、2星、3星词共存的现象,为避免由于对创意的修改导致2-3星词质量度的波动,在1星、2星、3星词共存的单元,所有的优化质量度操作均应遵循以下2个优化前提: 

1) 对1星词的优化:须遵循转移1星词至新建单元、或在原单元中新增创意的优化前提。 

2) 对2、3星词的优化:须遵循在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意, 

 

四.创意撰写方法及技巧:

1. 创意必须针对关键词撰写,语句通顺,创意数量不少于2条

2. 有飘红关键词在2-4个最少两个(有些可以一个比如:龟头上有个小红点点)

3. 有介绍强调产品或服务的主要卖点

4. 创意第一句要是一句完整的话,最后以.结束

5. 创意内容里面包含号召性的词,号召类词包括“快来, 马上拨打,立刻咨询”等激发网民点击欲望的词

6. 经常用到的一些词:十佳,最佳,专业的、权威的、顶尖的、最好的、资深的、一流的等。

7. 特殊标点符号  !叹号的权重最高,问号次之;还有[] () “” - <>等。

8. 链接的着陆页准确

9. 一句话的叙述不要太长,这样会让人很烦感,建议以短语形式撰写,给人清晰明了.

10.数字是很吸引人眼球的,适当的可以用数字作为有力度的证据

11.创意中的逗号可以用空格代替(也可不用),这样做没什么依据,完全是从视觉感官总结的

 

12.以下的一些词可以适当加入创意里吸引点击:

 

凭医保减免医疗费

被评为。。。。。。。。  (天津市十佳男科医院 或者其他的称号)

专业男科 值得信赖

百姓评为天津市信得过的平价医院

因为专注 所以专业

权威三甲医院医生(专家)坐诊

我们更懂男人(男科)

 

五.关于url以及着陆页:

1.显示URL直接使用完整域名(如www.baidu.com)作为显示URL,可增强网民信任感、加深印象

2. 访问URL要与单元内的关键字相匹配,否则会造成无转化的情况


六.关于账户建议:

1. 每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间

如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响质量度

 

2. 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

在网民搜索触发推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。

对于同一组关键词,可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

 

七.选择否定关键词/精确否定关键词

适当地使用否定关键词/精确否定关键词,可以过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高关键词的质量度,降低推广费用和转化成本,进而提高投资回报率。

操作方法:通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如未到达网站便关掉网页,或在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广结果,或者添加为精确否定关键词,让这些搜索词不再触发推广结果。(注:精确否定关键词,仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发推广结果。)


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