俗话说：好酒不怕巷子深。但是这话在这个时代已经过时了。特别是在医疗行业，人们现在选择医院大多是从各个途径寻找医院，不是像以前一样等着人们上门了。所以，现在许多医院都在大搞医院营销。但是，医院营销又要从哪里下手呢?

有医院搞慈善项目，或者在“爱眼日”、“爱耳日”这样的节点上搞个义诊什么的，但这是促销，不是营销。

还有的医院虽不做广告，但还是经常通过新闻报道，宣传科技进步，宣传新技术或者是涌现出来的先进典型，让社会知晓这个医院水平好、服务好，这就是营销。

医院肯定都希望形成自己的“牌子”，但是品牌这东西并不是一朝一夕就可以形成的。而是一个漫长而且复杂的过程，这个过程中宣传和营销是其必要的手段。所以医院品牌影销的整套计划里应该延伸到方方面面。只要适时、适当、能满足需要，而且有能力去做的方法都可以尝试;最终的目标就是形达成医院品牌及强大的软实力力。

除了医院品牌，医生的打造宣传是十分有必要的。在医院工作的人都知道，医院里有那么一种医生，内部职工自己、亲人看病一定要找他，这就是传说中的“非著名牛人”，也是真正的最好的医生。但是这种“非著名牛人”未见得就是医院中名气最大，头衔最多的医生。

为什么会出现这种状况，这就与医生的营销意识有关。一般情况，医生个人品牌和社会、病人、同行、同事四个维度有关;这里面同事这个维度的评价是最为真实可靠的，但同事这个范围太小，因此要形成医生的名气或者品牌还需要在其他维度的拓展，这就是医生的个人营销。

归纳起来，无论是医生、医院，还是整个医疗行业，营销这个词离医院并不遥远，不能简单地把宣传营销看成是市场行为或者商业行为，管理医院也应该有营销的意识和方法。

讲到医院营销，最初的起点就是医院宣传。在公立医院培训里，有宣传部、宣传科，或者有承担宣传思想教职能的综合性办公室，但还没有单纯企化部、营销部这样的职能部门;而在外资或民营医院里，则有企化营销这类的职能部门。

所以，从整体上来看，医院营销是一件需要长时间的事情，是需要全院参与的事情，是一件值得重视的事情。