医院网络营销推广-医疗网络营销指南

　1、重大突发事件

　　可以利用突发事件，利用媒体等方面，向大众提供较为广泛、全面的信息，一般此类主题是比较吸引人目光的，满足绝大多数人的需求。

　　而且，可以选取某一个新闻事件，它的好处是可以将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。但是，如果角度选取不够合适，也可能适得其反。另外，多数受众仍然需要全面了解事件，专题角度过窄，会影响到他们的阅读兴趣。譬如我做这个抑郁专题，我以几则最近发生的抑郁新闻，来突出抑郁症的危害，引导到治疗。

　　2、利用高搜索量的关键词做专题

　　做过竞价的医疗网站的人都知道，高搜索量的关键词，对于网站来说，转化率是非常高的，可以给医院带来很大的营销效益。所以说，一个高搜索量的关键词带进来的流量，要怎么提高转化率呢?这就要利用高搜索量的关键词进行做一个有吸引的专题。

　　我拿一个专题来举个例子：

　　这个专题的主题是“治疗失眠最好的医院”，之所以选择“治疗失眠最好的医院”，是因为这个关键词搜索量是很大的，多半这样搜索的患者都有就诊意向。所以，以这类主题做，是比较吸引人的目光的。

　　二、医疗网站专题的栏目策划

　　关于网络新闻专题的栏目策划，需要根据你的专题主题来做。接着之前的例子，“治疗失眠最好的医院”这一主题，那么，你以下的栏目，一定要围绕着这个主题来做。其实，一个专题栏目的连贯性对于专题更为重要。网络新闻专题的栏目策划需要注意以下几个方面：

　　1、许多新闻专题的报道对象都是“老生常谈”的话题，如果你不想你的专题和别人一样的话，必须有自己的新意，那么就必须在栏目页上花心思。

　　2、专题的广告。一定要吸引人的目光才行，如果你的广告做的没有吸引力，会直接导致客户关闭，跳出网站。

　　3、要知道你的客户是谁?他所需要的是什么?很多医疗网站发现做了专题没有任何的意义，任何的效益没有。譬如说，你想要做的是美白产品，那么，你最需要表现的一定是你的美白效果，这样才会吸引广大女性的眼光。

　　4、栏目与栏目之间的连贯性。每个栏目要贯通，不能没有连续性，会使得客户看了一半就关掉了。建议做专题前，应该有一个合理的计划，这样才能让你的专题一环扣一环，才不会有客户中途走掉。

　　三、医疗网站专题的设计

　　1、网站的颜色。要根据你的主题，选择适合的颜色。譬如，如果你做的抑郁的专题，肯定不能用大红的，肯定需要用暖色系。

　　2、网站排版。网站排版一定要清楚，让用户知道你的专题是做什么的。不要看完了还不知道是干什么的。

　　3、有效的插入营销信息。如果你插入的营销信息过多，那么，绝对会导致用户非常的反感，但是有效的插入营销信息，绝对会让你的用户觉得很舒服，从而产生咨询。

　　4、内容需丰富。专题里面的文章连接，一定要丰富，贴近专题的主题，这样不仅丰富内容，还会让用户越来越感兴趣。如果你的文章是枯燥无味的，相信用户不会好好阅读的，这样的话，转化率就低了不少。

  四、如何做好医疗网站策划

　  1.换位思考，准确把握患者潜意识行为：做网站策划人员应该明白我们在做营销的时候必须之道感性营销往往比理性营销容易得多，也就是在互联网这个平台，“客户”是无法通过面对面直接的让他们更加直观的感受到，所以我们要侧重一些细节来提升“客户”对你感性上的认可。

　　2.整体VI和UI一致的营销能够提高医院网络营销的可信度：每个页面主体内容的位置和色调要保持一致，这包括内容列表页面、文章主题页面、专题页面和单一页面;网站页面要与医院VI统一，体现出医院的特色，让网站形象和医院形象协调一致。这样才不会使得患者进入网站为了找页面的主题位置，而眼花缭乱，从而培养医院的可信度，使访客产生信任感。

　　3.在网站优化与网络营销结合：我们做搜索引擎优化目标是为了营销而做优化而不是只为了优化的做优化。优化不仅仅要关键词排名还要做搜索引擎营销，这才是真正的优化。内链是搜索引擎优化的一种友好方式，其核心思想，是对患者的一种友好方式的表现。做优化与做营销型网站略微不同，优化型网站追求PV而营销网站追求最终效果，优化型网站可能为了增加PV而将页面分页，而我们做医院网站，尽量将患者所要得到的内容放在一个页面，尽量减少患者的点击动作。

　　4.通过“客户”关键词标题进行动机思考定位引导：一种疾病基本上有六大属性，分别为：治疗、护理、症状、检查、诊断、常识，而其中的治疗方法是其中核心。