医院网络营销推广-医疗网络营销指南

竞价推广六量包括展示量(搜索量)、点击量(广告访问量)、页面浏览量(页面访问量)、对话咨询量、预约量、到诊量。
竞价推广六量，每一步转化环环相扣实现病人搜索到就诊的转化过程。   
竞价推广三转化：流量转化、咨询转化、预约到诊转化。   
竞价转化第一步——流量转化在展现量稳定的情况下关键词的点击率越高那么它的流量即点击量就越多因此流量转化的核心在于点击率优化并且点击率也是决定账户和关键词质量的最重要因素。
   针对账户总体点击率而言点击率优化必须排除不必要的无效展现从这一点引发一个思考账户的关键词是否越多越好?答案是否定的!关键词的数量取决于所推业务的需求量及饱和程度账户关键词能够全面覆盖到您的目标群体即患者达到这个饱和度就足够了过多的关键词一方面降低了账户关键词的利用率另一方面维护起来也是造成人力物力的浪费。用最少的关键词获取最大的访问与推广效果才是最行之有效的推广方式。
   针对单个关键词的点击率而言点击率受两方面因素的影响一是广告的展现位置即排位二是广告即标题描述的用户体验度。首先你的广告必须通过获取好的排位来进入患者视线;然后你的广告语内容还必须与患者的搜索词高度相关是符合患者搜索需求的;最后与竞争对手的广告和其他搜索结果相比较您的广告必须保证足够的竞价优势与差异化需求来吸引患者点击访问。总的来说排位、相关性、吸引力三大因素共同决定具体关键词的点击率在实践操作中要综合分析全面把握。
   竞价转化第二步——咨询转化咨询对话量的转化可通过两方面进行优化一是关键词的有效管理二是着陆页面内容的合理规划